| Title |
Film marketing and brand continuity: the case of “Redirected/Už Lietuvą!” / |
| Another Title |
Kino rinkodara ir prekės ženklo tęstinumas: „Redirected / Už Lietuvą!“ atvejo analizė. |
| Authors |
Dabrovolskas, Audrius |
| DOI |
10.15388/Im.2024.99.2 |
| Full Text |
|
| Is Part of |
Information & Media.. Vilnius : Vilniaus universiteto leidykla. 2024, vol. 99, p. 23-40.. eISSN 2783-6207 |
| Keywords [eng] |
film marketing ; brand continuity ; social media ; integrated marketing communication ; assemblage theory ; Redirecte |
| Abstract [eng] |
Analizuojant sėkmingiausius Lietuvos kino rinkodaros atvejus, kurie susiję su socialinių medijų naudojimu ir integruota rinkodaros komunikacija, neabejotinai verta išskirti „Redirected“ pavyzdį. Šio atvejo analizė atskleidžia nuoseklaus ir novatoriško požiūrio poreikį siekiant pritraukti žiūrovų dėmesį ir motyvuoti žiūrėti filmą, ypač mažesnėse kino industrijose. Kadangi Lietuvos kino industrija priskiriama mažosioms, vien novatoriškos rinkodaros komunikacijos strategijos nepakanka, todėl pats filmas turi būti arba labai reikšmingas (pavyzdžiui, tęsinys) arba, kaip „Redirected/Už Lietuvą“ atveju, turi pratęsti tęsinį ir tuo pat metu kino žiūrovams būti „kažkuo nauju, bet vis tiek pažįstamu“. |
| Published |
Vilnius : Vilniaus universiteto leidykla |
| Type |
Journal article |
| Language |
English |
| Publication date |
2024 |
| CC license |
|
